UPyD apoya que la zona rural de Gijón «juegue un papel más importante» en la proyección turística del municipio, ya que, a juicio del candidato de este grupo a la Alcaldía, Armando Fernández Bartolomé, «ofrece al visitante interesantes recursos naturales y etnográficos dignos de ser conservados para su promoción». Esta formación política defiende que las parroquias rurales no pueden servir «a intereses especulativos».
UPyD apuesta por el turismo cultural «asociado casi en exclusiva a la Laboral», cuando la ciudad posee «una interesante oferta para conocimiento de artistas locales que, como en el caso de Manuel del Busto y su arquitectura racionalista, no necesita instalaciones de ningún tipo». A juicio del candidato, «la ciudad ofrece itinerarios que pueden resultar de interés como complemento al bus turístico». UPyD reclama nuevas redes de promoción turística para atraer a visitantes de poder adquisitivo medio-alto, «caso de los usuarios de autocaravanas o aficionados al golf», y una mejor coordinación entre la Sociedad Regional de Turismo y otros ayuntamientos «para ofrecer paquetes integrales, aunando gastronomía, cultura y naturaleza».
