Necesitamos hacer del turismo un verdadero factor de desarrollo territorial y social y esto nos obliga a un reposicionamiento turístico que proyecte nuestros intangibles como la gastronomia, la calidad de nuestra oferta, la diversidad y valor del patrimonio natural y cultural y la puesta en marcha de productos que aporten experiencias para segmentos de consumidores cada vez más diversos, informados y exigentes. Esto exige profesionalización, buenas empresas y buenos sueldos para los trabajadores. Es una estrategia que se debe afrontar en el corto plazo dada la volatilidad del mercado turístico.
